Коктейль из идей: две креативные квартиры — в Лондоне и Мадриде

Англичанка приобрела общественный туалет и переделала его в жилые апартаменты

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Чтобы жить в Лондоне и не где-то на окраине, а в королевском парке, находящемся в самом центре города, Лора Кларк приобрела… заброшенный общественный туалет! И потратив немало сил, добиваясь от чиновников разрешения на приобретение и перепланировку, в конце концов, превратила его в роскошные апартаменты. Все знакомые и родственники считали эту затею просто сумасшествием, но девушке удалось преобразовать старые руины в нечто невообразимое.

Первоначальный вид приобретенного помещения

Вся эта история началась еще в 2005 году, когда прогуливаясь по излюбленному лондонцами Гайд-парку, Лора увидела заброшенный подземный туалет. Будучи дипломированным архитектором и незаурядной креативной личностью, у нее сразу возник грандиозный план по преобразованию столь необычного объекта во что-то полезное и красивое.

Изначально она хотела превратить это помещение в кинотеатр или небольшое романтическое кафе. Но из-за бюрократических преград и законов, запрещающих коммерческое использование площадей парка, было принято решение превратить его в уютную квартиру.

Девушка несколько лет обивала пороги бюрократических кабинетов и неоднократно присутствовала на всевозможных заседаниях, но добилась своего. Хоть чиновники и недоумевали, зачем молодой даме понадобилось это заброшенное помещение, но все-таки дали разрешение на проведение аукциона, где и была выставлена разрушенная общественная уборная.

Несмотря на то, что этот общественный туалет был построен еще в 1929 году и последних тридцать лет не использовался по назначению из-за аварийного состояния, он обладал неоспоримым преимуществом – местоположением. Ведь иметь квартиру в большом городском парке по соседству с Хрустальным дворцом – это просто неосуществимая мечта, но и такие иногда сбываются.

Постепенное преображение помещения

Поскольку Лора Кларк в свое время окончила Школу искусств в Глазго и имела не только соответствующее образование, но и опыт создания некоторых архитектурных проектов, она знала, с чего начинать и что хотела получить в итоге. По существу ей досталось 55 квадратных метров полной разрухи и начинать надо было с нуля.

Сантиметр за сантиметром она вначале убрала всю штукатурку и перегородки, при помощи рабочих демонтировала прогнившие коммуникации и только тогда приступила к полной перепланировке помещения.

Создав проект своей квартиры, девушка вместе с рабочими и строителями возводила новые перегородки, создавая изолированные комнаты.

Окончательный результат кропотливого труда

В итоге благодаря ее невероятному творческому напору и фантазии за пять лет была создана потрясающая квартира, находясь в которой, никто и никогда не догадался бы, что на месте этих роскошных комнат был обычный общественный туалет.

Теперь друзья и родственники, которые не верили в столь фантастическое преображение, считают ее идею гениальной.

В последнее время все чаще созидательные и творческие люди создают фантастические проекты домов, один из них воплотили в жизнь японцы, преобразовав ветхую заброшенную халупу таким образом, что значительная часть ее интерьера находится на вращающейся платформе, благодаря чему, ее внутреннее пространство меняется самым неожиданным образом.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Повышаем градус: ТОП-7 коктейль-баров Лондона

Трудно представить себе более приятное завершение дня, чем отдых с бокалом вкусного коктейля в одном из лондонских баров. Но как не прогадать с заведением и выбрать именно то, где вам предложат стоящий напиток? От современных коктейль-баров до заведений с вековой историей — портал «ЗаграNица» собрал для вас семерку отличных мест в британской столице, где вам нальют лучший напиток

Callooh Callay

Этот бар способен удивить даже самых заядлых любителей коктейлей, ведь в меню представлен просто огромный выбор алкогольных напитков! Callooh Callay открыли семь лет назад на Rivington Street, боковой улице района Шордич, вдали от шума и суеты. Очень быстро это заведение получило признание как посетителей, так и критиков: Callooh Callay получил награду «Лучшая коктейльная карта в мире» премии Tales of the Cocktail. Дизайн бара довольно необычный: синтез деревянной мебели, ярких объектов интерьера и изысканных предметов декора однозначно впечатляет. Помимо коктейлей в заведении предлагают вкусные блюда.

Цены за коктейль: от 9,5 фунтов.

2

Artesian

Уже четыре года подряд лондонский бар Artesian возглавляет список лучших баров мира по версии международной премии Drinks International. Заведение является лидером по положительным отзывам клиентов, а его алкогольные напитки и дизайн называют безупречными. В Artesian уверяют, что такого сочетания дружественной атмосферы и экспериментальных напитков вы нигде в Лондоне не отыщете. Гостям предлагают попробовать классические коктейли и «сюрреалистические», на создание которых команду бара вдохновило авангардное движение ХХ века.

Цена за коктейль: от 18 фунтов.

3

69 Colebrooke Row

Название этого коктейль-бара походит от адреса, по которому он распложен, поэтому часто его именуют The Bar With No Name («баром без названия»). Сюда в обязательном порядке стоит заглянуть всем ценителям нестандартных коктейлей. Напитки в заведении готовят по уникальным рецептам с добавлением экзотических ингредиентов. К примеру, вы можете заказать коктейль Prairie Oyster, в состав которого входят помидоры, перец и сельдерей. Внимания в заведении заслуживает не только нестандартное меню, но и его дизайн. Интерьер сочетает в себе стиль итальянских кафе 50-х годов, атмосферу фильмов нуар и эпохи джаза.

Для желающих узнать о приготовлении нестандартных коктейлей в заведении устраивают мастер-классы, а по воскресеньям здесь предлагают послушать живую музыку.

Цена за коктейль: от 10,5 фунтов.

4

American Bar

Бар в лондонском отеле Savoy — знаковое место для всех любителей коктейлей. Работает он еще с начала XIX века, когда в британской столице стали массово открывать бары в американском стиле. Именно тогда в Лондон приехала знаменитый бармен Ada Coleman и приготовила напиток Hanky Panky, который популярен и сегодня. American Bar не единожды признавали лучшим баром в мире как международные премии, так и именитые гости. Мэрилин Монро и Фрэнк Синатра называли это заведение самым любимым баром.

Цена за коктейль: от 18 фунтов.

5

Ceviche Pisco Bar

В баре ресторана перуанской кухни Ceviche Soho, как и во всем заведении, придерживаются латиноамериканских веяний. Преимущественно здесь подают писко — алкогольный напиток из муската, который любят пить в Чили и Перу. Но, кроме этого, посетителям здесь могут предложить и другие, как алкогольные, так и безалкогольные напитки. Попробуйте коктейль Pasión de Ceviche, в который добавляют пюре из маракуйи, абрикосовый ликер, мед и имбирь, пропитанный писко. При желании в Ceviche Pisco Bar можно попасть на мастер-класс по приготовлению коктейлей и блюд.

Цена за коктейль: от 7,5 фунтов.

6

Dabbous Oskar’s Bar

Атмосферный лондонский бар находится в подвале ресторана Dabbous и отличается своим дизайном в стиле лофт. Приятную атмосферу в Dabbous Oskar’s Bar создает живая музыка и треки диджеев. Помимо традиционных коктейлей здесь предлагают попробовать авторские напитки от Оскара Кинбера. Например, в заведении особо рекомендуют оценить его коктейль Sloe Gin Punch, в составе которого: джин собственного приготовления, сироп боярышника, имбирный эль и розовый грейпфрут. Все коктейли в заведении сезонные, а готовят их из домашних сиропов и настоек. Закуски в заведении можно заказать от 3 до 18 фунтов.

Читайте также:  Гостиная для молодой пары, с мебелью ИКЕА и оранжевой стеной

Цена за коктейль: от 9,5 фунтов.

7

Happiness Forgets

Коктейль-бар на Hoxton Square нередко называют одним из самых лучших заведений Лондона с вкуснейшими напитками. Атмосфера в Happiness Forgets интимная и уютная: приглушенный свет, тихая музыка и домашний интерьер. Гостям здесь предлагают попробовать традиционные коктейли с добавлением экзотических ингредиентов. Возьмите, к примеру, коктейль Dante, который состоит из текилы, ликера, тмина, базилика и сельдерея. Постоянные посетители отмечают качественное обслуживание и вкусные напитки заведения. К тому же, говорят, сюда можно заглянуть как на встречу с друзьями, так и на свидание.

Цена за коктейль: от 9 фунтов.

А какие коктейль-бары Лондона нравятся вам?

Элементарно, Ватсон: 17 лучших секретных баров Лондона

Секретный бар за книжной полкой в ресторане The Jam Tree в Клэпхэме обставлен диванами, столиками и имеет настольный теннис. Здесь подают напитки, стандартные для меню любого паба. Чтобы попасть туда, не нужно бронировать столик, однако это место иногда закрывают на спецобслуживание.

69 Colebrooke Row называет себя безымянным баром. В неприметном баре на углу тихой улицы в Айлингтоне по адресу Коулбрук Роу, 69 подают умело смешанные напитки, приготовленные миксологами в белых халатах, как у настоящих химиков. Атмосфера здесь интимная, а помещение такое маленькое, что лучше всего забронировать столик заранее, особенно если вы планируете провести в баре более полутора часов. При всем этом здесь достаточно места для живой музыки.

Бар Reverend JW Simpson («Преподобный Дж. У. Симпсон») — это подпольное заведение, расположенное в бывшей квартире священника в районе Фицровия. Бар взял свое название от имени священника. Оформление соответствует религиозной теме: на стенах плитка с нечетким рисунком, в окне — витраж, напоминающий церковный, а в углу стоит пианино, на котором может сыграть каждый посетитель. Среди паствы бара популярны коктейли, ради которых люди бронируют места на «духовных проповедях».

Бар Punch Room («Пуншевая комната») — это уютное заведение, расположенное позади отеля Edition в лондонском Сохо. Это изысканное место со стенами, забранными в дубовые панели, воспроизводит стиль частных лондонских клубов XIX века. Как несложно догадаться по названию, основной конек этого бара — пунши. В меню можно найти десять разновидностей пуншей, которые подаются как порционно, так и на компанию. Здесь строгая политика бронирования, так что попасть в этот бар случайно вряд ли получится.

Детективное агентство «Эван и Пил» (Evans & Peel Detective Agency) не воспринимает свою работу слишком серьезно. «Агентство», которое находится в Центральном Лондоне и, как указано на сайте, специализируется на «случаях шантажа, поиске пропавших людей и вооруженной личной охране», базируется в неприметном безымянном здании в Эрлс-Корт. Внутри, за дверью с матовым стеклом, на котором написано название агентства, все выглядит как в настоящем офисе детектива: кирпичные стены, пишущие машинки и шкафы-картотеки. В барном меню большой выбор коктейлей, а также особые предложения на вынос, например E&P Cigar Box — деревянная коробочка, наполненная напитками в аптечных бутыльках, которые можно смешивать дома.

За зеленой дверью по адресу Джеррард-стрит, 16 (16 Gerrard Street) находится секретный бар Opium («Опиум»), где подают коктейли и димсамы в стилизованной китайской обстановке. Помимо спиртного, в меню большой выбор чая. Если хотите попробовать лучшее из обеих частей меню, возьмите Opium Cup, коктейль из текилы, кактуса, перца, имбиря и улунского чая. Посетителям нужно бронировать столики. Один столик можно занимать не дольше полутора часов.

Бар Keystone Crescent описан как «партнерский клуб для общительных людей, которые любят простые и ясные напитки до внеурочного времени». Спрятанный по дороге от вокзала Кингс-Кросс, слабо освещенный крохотный коктейльный бар — по-настоящему секретное место, поскольку посетители платят членский взнос в размере 35 фунтов стерлингов за получение пароля на вход.

Хотя вы не можете помыться в «Викторианских банях» в Бишопсгейте — именно так переводится название бара The Victorian Bath House, вы можете выпить и поесть морепродуктов, которые подают из ванной в турецком стиле в очаровательном историческом здании. Элегантный декор включает мраморные полы, мозаики, коврики и витражное остекление. В бар можно попасть только по записи, и он является одним из самых модных мест ночного Лондона.

Чтобы попасть в бар NOLA, местечко в стиле Нового Орлеана в Шордиче, нужно сначала зайти в бар Bedroom Bar и подняться по лестнице. В баре обязательное бронирование, поэтому необходимо заранее спланировать свой визит, чтобы насладиться тематическими коктейлями, например Bourbon Street Blues («Манхэттен» с бурбоном Makers Mark, сладким вермутом и ежевичным ликером), посреди бус Марди Гра и позолоченных зеркал.

Маленький секретный бар в Хакни Kansas Smitty’s снаружи выглядит не очень-то впечатляюще. Однако внутри царит почти домашняя атмосфера, где посетители могут наслаждаться лучшим живым джазом в Восточном Лондоне, который играет постоянная группа в этом баре. Часто к ней присоединяются специальные гости. Фирменные напитки бара — джулепы.

Расположенный за отодвигающейся стеной в прачечной самообслуживания в The Breakfast Club в Баттерси, бар The King of Ladies Man как будто приехал из далеких 1970-х. Много золота, бармены одеты в гавайские рубашки, меню в стиле журнала Playboy и розовые фламинго на каждом углу. Напитки, которые называют «диско-напитками», тоже в стиле ретро: здесь можно найти несколько разновидностей пинаколады и фирменные коктейли с такими названиями, как «Мурашки» (Goosebumps — водка с розмарином, лайм, биттер «Ангостура» и имбирное пиво) или «Изящно надравшийся» (Elegantly Wasted — смесь текилы, ликера кассис, листьев каффир-лайма, лайма и имбирного пива). Важно знать, что забронировать место в The King of Ladies Man можно только с понедельника по среду, а в остальные дни можно просто пройти через The Breakfast Club.

Проходя по улице, вы наверняка пропустите бар Purl, подвальное заведение в Мэрилебоне, но оно стоит того, чтобы зайти. Чтобы попасть туда, нужно сказать пароль — Hair of the dog («Волос собаки»). Внутри подземного бара — гламурный декор, кожаные кабинки в альковах и большие люстры. Но самое главное — это меню из впечатляющих коктейлей, где некоторые сделаны из пены и тумана, а также включают необычные ингредиенты, например бальзамический уксус.

Внутри необычного коктейльного бара в Шордиче Callooh Callay есть секретный бар Jubjub Bar, в который можно попасть по четырехзначному коду. Его получают, если забронировать места по телефону или электронной почте, и он меняется каждый день. В Jubjub бармен и меню напитков меняются каждый месяц. В июле, например, популярным коктейлем стал Lady Grey Ice Milk Punch с джином, традиционным английским напитком Pimm’s, чаем Lady Grey, лимоном и ванильным мороженым.

Bohemia Lounge — это тематический бар в стиле Восточной Европы, расположенный за неприметной деревянной дверью на Грейт-Истерн-стрит. Бар, в который можно попасть, только забронировав места, предлагает необычные напитки, в том числе — с пузырями и пеной, а также закуски, например мармеладных мишек из просекко и острый попкорн.

Читайте также:  Сам себе дизайнер: история обновленного дома Лауры Перес

Нужно пройти через холодильник Smeg в The Breakfast Club в Спиталфилдсе, чтобы оказаться в баре The Mayor of Scaredy Cat Town — плохо освещенном заведении с голыми кирпичными стенами, где наливают классные коктейли с необычными названиями, например A Mary Berry Kinda Gateau (коктейль на джине с ежевичным ликером Creme de Mure и шоколадным и апельсиновым биттерами) или Aloe, Is It Me You’re Looking For (напиток на водке с алоэ вера, соком лайма и манго). В баре нельзя забронировать места, поэтому нужно приходить пораньше, чтобы иметь возможность присесть за столик.

Чтобы попасть в Doctor Kluger’s, пройдите по коридору в The Breakfast Club в Канэри-Уорф и постучите в деревянную дверь с именем доктора. Внутри бар выглядит как роскошная таверна с деревянными панелями на стенах, витражными окнами, мебелью в разных стилях и диско-шарами. Помимо пива и коктейлей, включая большой ассортимент напитков на основе апероля, бар предлагает бургеры и путин, канадское блюдо из картофеля в мясной подливе и с сыром.

Бар The Discount Suit Company не продает одежду, но продает коктейли. Он находится на знаменитом рынке Петтикот-Лэйн в Восточном Лондоне и выглядит как магазин одежды. Но за черной дверью находится темный бар с кирпичными стенами, где подают мастерски приготовленные классические коктейли под британский северный соул.

Коктейль из идей: две креативные квартиры — в Лондоне и Мадриде

Квартира в Мадриде

Испанский дизайнер Томас Алия переделал под себя старую квартиру в центре Мадрида.

Дизайнер Томас Алия

Собственный дом оказался для дизайнера Томаса Алия самым сложным проектом. “Три отеля для новой испанской гостиничной сети Room Mate я сделал быстрее, чем эту небольшую квартиру, – рассказывает он. – Но у меня есть оправдание – мне всегда некогда”. И это не удивительно, ведь он строит одновременно в Танжере, Валенсии и Дубае. На счету Алия авангардистские бары и клубы Мадрида и множество отелей по всей Испании, а в последнее время он отдает много сил и времени своим африканским проектам. Алия внедряет этнические элементы в ультрасовременные пространства и играет со светом, превращая клубы и рестораны в космические корабли из фантастических фильмов.

Так что на фоне его общественных проектов квартира выглядит удивительно традиционно. “Я искал жилище поближе к студии и считаю, что мне повезло. В центре Мадрида теперь очень трудно найти квартиру с такими великолепными пропорциями комнат и высоченными потолками”.

Дом был построен в 1820-х годах и принадлежал семье Раймундо де Мадрасо, испанского портретиста рубежа веков. Впрочем, больше всего Алия вдохновила возможность болтать за утренним кофе со своей коллегой Белен Домек – она живет в соседней квартире. “Сразу стало понятно, что работа предстоит очень большая: все деревянные перекрытия были в ужасном состоянии, большинство перегородок пришлось заменить или снести. Но даже после переделки квартира не потеряла своей классической анфиладной планировки – просто комнаты стали более просторными и светлыми”.

Алия хотел создать пространство, где было бы уютно ему самому. “Дом должен подходить хозяину идеально, как сшитый на заказ костюм. Здесь важно все: и пропорции, и фактура, и цвет”. Для себя Алия подобрал черно-белую гамму c яркими всплесками красного – его глаза отдыхают на резких контрастах. “Я старался придерживаться правила “белый верх, черный низ”. Только стену в гостиной выкрасил темным лаком – мне нравится, что в ней отражается вся комната”.

Большинство предметов интерьера сделано по эскизам самого Томаса и его друзей-дизайнеров специально для этой квартиры, но некоторые вещи перекочевали из старого дома. Прямо у входа гостей встречает кресло Corallo братьев Кампана, которое Алия приобрел в 2004 году. “Я обожаю мебель, которая не похожа на мебель. Это кресло скорее скульптура, чем функциональный предмет”.

Копии знаменитых кресел Tulip Эро Сааринена, расставленные по всему дому, приехали из Марокко. “Мы закупили их для нового отеля в Танжере, но потом концепция изменилась, и я подумал, что они будут хорошо смотреться в моей новой квартире”.

Спальню Алия сделал совершенно белой, единственное вкрапление цвета – яркая подушка с вышитым на ней именем дизайнера: “Это подарок старого друга, я везде вожу ее с собой”.

Самая обжитая комната в доме – библиотека: на огромном Г-образном диване, исполненном по его собственному эскизу, Алия слушает музыку, читает и иногда работает. Поэтому здесь собраны самые любимые вещи хозяина – кофейные столики братьев Буруллеков, лампа 1940-х годов и кресло Coconut по дизайну Джорджа Нельсона.

Получается настоящий коктейль из дизайнерской мебели, современного искусства, антиквариата и китчевых элементов вроде откровенно поддельной инсталляции Александа Кальдера на потолке. “Я этого и добивался! Моя квартира похожа на конструктор Lego: все можно поменять в любой момент. Такая свобода очень важна для человека моей профессии – я знаю дизайнеров, которые перекрашивают свои дома каждый месяц”.

10 примеров гениального маркетинга, которые обхитрили всех нас

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

AdMe.ru собрал несколько примеров того, как с помощью одной маленькой рекламной хитрости можно сделать товар культовым, а бренд — самым узнаваемым. И это по-настоящему гениально.

Энергетический напиток Red Bull

Когда напиток выводили на широкий рынок, основными его конкурентами были Coca-Cola и Pepsi. Концепция у всех была схожая: они тонизировали и стимулировали.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в 2 раза, по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других.

Такси Mike

Ярким примером невероятно простого и действенного маркетинга является продвижение канадского такси Mike. Вместо того чтобы выпускать брошюры о себе, Mike печатает настоящие гиды по кафе, барам и другим заведениям города. То есть по всем тем развлекательным местам, куда Mike поможет добраться.

Телевизионный канал HBO

Маркетинговая кампания HBO перед выходом 3-го сезона «Игры престолов» была серьезно продумана, последовательна и масштабна. Основной темой нового сезона была большая тень дракона, которая раз за разом попадалась людям на глаза. Сначала на обложках журналов, потом на страницах газет, даже проецировалась на здания, создавая ощущение реальности происходящего. Таким образом, не думать о драконе и не ждать выхода нового сезона было просто невозможно.

Сигареты Marlboro

Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно Marlboro. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях — сделать курильщиков Marlboro ходячим каналом коммуникации.

Все дело было в том, что потребители вытаскивали сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а значит, окружающие не видели бренд. Недопустимое безобразие!

Читайте также:  Идеальный релакс, 17 спален, которые приглашают расслабиться

Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание.

Производитель мебели и товаров для дома IKEA

Изогнутые дорожки, по которым приходится обходить весь магазин, придуманы не просто так. Проходя по ним таким образом, вы видите каждый товар как минимум 3 раза, причем с разных сторон. Подсознательно это увеличивает ваше желание купить товар, пусть даже он вам и не был нужен изначально.

Мотоциклы Harley-Davidson

Производитель самых известных байков в мире уже не один десяток лет удерживает 1-е место по количеству «брендированных» татуировок. А началось все с того, что Harley объявил внушительные скидки на байки для тех, кто придет покупать мотоцикл с татуировкой в виде их логотипа.

Лекарственное средство Alka-Seltzer

В 60-х годах, чтобы увеличить свои продажи вдвое, производитель Alka-Seltzer придумал элементарную вещь: в рекламном ролике в стакан с водой стали бросать не одну, как раньше, а две таблетки препарата. Это сработало.

Существует аналогичная байка про гениального маркетолога, который решил указывать в инструкции по применению шампуня, что его следует наносить на волосы дважды, а затем смывать. Эта уловка также привела к двойному росту продаж. Ну и вспомните рекламные ролики жевательных резинок в подушечках. По сколько подушечек кладут в рот герои рекламы? То-то и оно.

Подгузники Pampers

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился, и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки». После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Шоколадный батончик Snickers

В России первые шоколадные батончики Snickers появились в 1992 году как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers определили уже как лакомство для подростков, которые в основной своей массе любят сладкое и не любят суп.

Кофейня Starbucks

Не так давно в США появилась конкурирующая со Starbucks сеть кофеен Seattle’s best. Она стала позиционировать себя как «не-Starbucks», делая все наоборот: не такой кофе, не такая мебель, не такая музыка, не такая атмосфера, не такое обслуживание. Кофейня стягивала к себе тех клиентов, кому Starbucks чем-то не нравился.

И сеть Starbucks сделала до невозможности простую вещь: она просто купила мешающего ей конкурента. И это вполне ожидаемый ход. Но после покупки Starbucks не стал закрывать кофейни. Скорее, наоборот, он стал еще сильнее делать в ней все не как в Starbucks, обостряя конкуренцию между этими двумя брендами еще больше.

В результате люди, которым нравился Starbucks, шли в Starbucks и несли деньги в его кассу. А те, кому не нравилась эта кофейня, шли именно в Seattle’s best — и тоже несли деньги в кассу. Starbucks. Таким образом компания не только справилась с перетеканием части своей клиентской аудитории к конкуренту, но и захватила дополнительно аудиторию ненавистников Starbucks, которую никогда бы не получила иначе.

Коктейль из идей: две креативные квартиры — в Лондоне и Мадриде

Это будет уже третий адрес для Музея дизайна. Все началось в 1981 году с The Boilerhouse Project, задуманного дизайнером и основателем Habitat Теренсом Конраном. Галерея занимала один из подземных залов музея Виктории и Альберта и показывала исключительно современный дизайн. В 1989 году Конран, к тому моменту уже пожалованный в рыцари, купил бывший банановый склад на Южном берегу Темзы, недалеко от моста Тауэр. Кирпичную коробку побелили и дополнили ленточными окнами, превратив ее в типичное модернистское здание 30-х годов. Галерея переехала в собственный дом и официально стала Музеем дизайна. На тот момент это была вполне удачная локация для прогрессивного музея: район доков активно джентрифицировался, здесь открывались модные рестораны и галереи.

Но буквально за десять лет музей перерос свое здание. Не помещалась увеличившаяся коллекция, не было зрительного зала, не хватало места для проведения мероприятий. Я помню свое разочарование при первом посещении музея в начале 2000-х. Пара десятков стульев, расставленных на полках, — и это все, что они могут сказать об истории дизайна? Экспозиция музея Виктории и Альберта, посвященная ХХ веку, была богаче, чем этот специализированный музей.

Несколько лет ушло на поиски нового помещения. Поговаривали о возвращении в V&A, о слиянии с Tate Modern и даже о переезде в Манчестер. Решение пришло с неожиданной стороны. Девелопер Chelsfield выкупил территорию давно закрытого Института содружества в Кенсингтоне и планировал застроить ее элитной недвижимостью.

Город соглашался на условии, что у комплекса будет культурная составляющая. Стороны договорились, что девелопер сохраняет главное здание института, вкладывает в реконструкцию £20 млн и передает его на 175 лет в бесплатное пользование Музею дизайна, за что получает возможность застроить остальную территорию. Всего на обустройство музея требовалось около £80 млн. Еще £17,5 млн добавил лично Теренс Конран, из них десять было выручено от продажи старого здания. Его владельцем стала Заха Хадид, которая планировала разместить там свой архив и галерею. Поменялись ли планы после ее смерти, пока неизвестно. Остальные средства пришли из разнообразных фондов, в том числе Swarovski, который получил в новом музее помещение для обучающего центра.

Так музей оказался на территории элитного комплекса Holland Green. Проект жилых домов, общий план территории, так же как и архитектурную часть реконструкции музея, девелопер поручил голландскому бюро OMA совместно с англичанами Allies & Morrison.

К работе над интерьером был приглашен английский архитектор и дизайнер Джон Поусон. Он хоть и признанная звезда, но проектов такого уровня у него еще не было — чаще всего Поусон работает с частными домами и бутиками. В данном случае сыграл свою роль тот факт, что архитектор — старый друг директора музея Деяна Суджича.

Реконструкция заняла почти восемь лет. От оригинального здания сохранилось немного, несмотря на то, что Институт содружества — охраняемый государством памятник архитектуры. Построенное в 1962 году по проекту студии RMJM, здание было знаменито главным образом своей шатровой крышей (на профессиональном языке эта форма называется «гипар», гиперболический параболоид). Снаружи она покрыта медными листами, изнутри можно видеть сложную бетонную структуру. Архитекторы сохранили крышу, а также идею планировки: центральный атриум с опоясывающими его галереями. Все остальное поменялось. Глухие фасады были заменены на стеклянные, атриум из круглого превратился в прямоугольный, добавилось два этажа, подземный и под крышей. Бетонный каркас спрятали под отделкой светлым дубом, мрамором и терраццо.

Ссылка на основную публикацию